大浙网

 

1.    腾讯大浙网简介:

腾讯大浙网于20121129日正式上线,是腾讯网携手浙江日报报业集团共同打造的浙江城市生活门户网站。

腾讯在浙江有4500万用户,凭借腾讯网、QQ弹窗、腾讯新闻移动客户端、大浙网官方微信等构建的立体传播方式,以及浙江日报报业集团丰富的政府资源和新闻资源,腾讯大浙网目前已成为浙江省内访问量最高的互联网媒体。

截至201412月,腾讯大浙网PC端日均浏览量达3300万,独立访问用户数达312万;腾讯新闻APP浙江页卡日均浏览量达2200万,日均独立访问用户数达530万;微信公众号订阅数达35万。

连接浙江,驱动未来。腾讯大浙网将秉持有用、有趣、有品的办网原则,为浙江网友提供更优质的资讯和更便捷的服务,并立志于成为浙江的互联网连接器。依托腾讯在云计算、大数据领域的领先地位,以微信为核心平台,腾讯大浙网与智慧浙江共成长。

 

2.    创网大事记:

12012927日零时,腾讯大浙网开始试运营。

220121129日:腾讯与浙江日报报业集团合办浙江区域门户腾讯大浙网正式上线。

320121019日,大浙网访问量突破200万,UV突破30万。

420121125日,腾讯首页大浙页卡、腾讯新闻迷你页卡上线,全渠道触达浙江3200QQ用户。

52013410日,腾讯新闻客户端浙江页卡正式上线,大浙网资讯24小时陪伴浙江网民。

72013123日,大浙网成立一周年峰会暨2013浙江影响力网络盛典举办,分别评选了2013年度十大浙江偶像、十大公众微信、十大政务微博、五大公益微博,同时发布2013年《浙江网民心理研究报告》。

8201471316日,由大浙网主办的首届华东婚博会,首创了“指尖的嫁妆”O2O婚庆采购模式。约15000名新人逛展,展会成交量达5000万元,给浙江新人提供了一个全新的婚嫁采购平台。

920146月,“快乐运动场”公益行远赴西藏,记录下高原孩子们的体育梦,通过全省推送得到网友一致好评,网友评论近万条,体育明星呼吁更扩大了此次公益活动的影响力。最终募集社会善款70000多,为山里的孩子捐赠“快乐运动包”、改善体育教学设施。

10201410月,大浙网PC日均浏览量3300万,独立访问用户数达312万。成为浙江省用户数和浏览量最高的网站。

11201410月, APP全国装机量2亿, 浙江装机量860万。腾讯新闻APP浙江页卡浏览量达2200万,独立访问用户数达530万。

12201412月, 2014中国城市力量峰会暨2014腾讯筑德人物年度颁奖盛典在杭州召开。会议联合了腾讯网、腾讯基金、腾讯公益、浙江省委宣传部网信办、山东航空、米兰世博会、奥运会开幕式导演等各优质社会资源、艺术资源。出席嘉宾总计265人,150位政府官员参会。腾讯网媒体资源全覆盖,全国性媒体、浙江主流媒体全覆盖、浙江省及各地市发布群全面传播,社会影响力卓越。

 

3.    大浙网在浙江

3.1 浙江互联网

l  中国网民:5.91亿

l  浙江省网民:3200

l  浙江省QQ注册数:4560

l  QQ活跃用户数据:3000

l  全省常住人口为5477万人,加上外来人口共7000万左右。

3.2 强强联手:大浙网落户浙江

3.2.1       腾讯网:

腾讯公司(腾讯控股有限公司)是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国用户数最多的互联网企业之一。战略目标是为用户提供“一站式在线生活服务”。

2005年起,腾讯启动互联网区域门户市场发展战略,推出腾讯地方站系列,至今,已在上海、重庆、浙江、江苏、广东、福建、湖北、湖南、四川、陕西、河南、辽宁、京津冀地区共13个省(直辖市)推出区域门户网站,一经成立,都成为当地知名度最高、盈利情况最佳、用户粘性最高的新媒体之一。

 

3.2.2       浙江日报报业集团:

浙江日报报业集团成立于20066月。集团旗下浙报传媒控股集团公司现有独资、控股子公司70多家,经营业务包括传媒及相关产业、资本运营等领域。

2011929日,集团所属浙报传媒集团股份有限公司成功上市,浙报集团成为全国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团、浙江省第一家上市的国有文化企业。

 

3.3 品牌定位

根植浙江,打造“有用、有趣、有品”的浙江城市生活第一门户

3.4 公司文化

正直、激情、好学、开放

4.    平台价值

4.1 运营模式

4.1.1       主动浏览、被动浏览、一网打尽

大浙网基于海量用户覆盖及独特技术手段,第一时间将信息推送至客户端,以主动提供资讯的方式改变网民浏览习惯。

4.1.2       革命性的资讯传播方式

l  QQ迷你首页/Tips消息推送。

QQ迷你首页是用户每天接触到的第一手新闻资讯,Tips推送功能将重要资讯第一时间传递给用户。

l  腾讯新闻APP浙江页卡、大浙网官方微信

新闻及服务信息推送,资讯24小时陪伴浙江网民。

l  浏览腾讯首页浙江页卡

用户通过登录QQ.com查看浙江新闻页卡获取资讯。

l  主动浏览大浙网资讯

用户通过登录大浙网及相关视频主动获取资讯。

l  网站与广播联动传播

大浙网与FM89杭州新闻广播合作,发起民意调查并进行新闻内容层面的数据反馈。大浙网充分利用用户优势,在栏目【大浙民调场】发起调查并提供调查结果。FM89负责利用此数据进行新闻播报,最后大浙网可根据需要转载该稿并在自身推荐位上呈现。

4.2 平台价值

4.2.1       品牌共赢

将客户商业品牌与国内最具竞争力的互联网媒体品牌相结合,实现商业与媒体在互联网上的价值互联。

4.2.2       广泛覆盖

整合资源,形成多元渠道矩阵,全面覆盖3200万浙江区域最具商业价值、最活跃的网民群体,并辐射全国5.13亿网民。

4.2.3       立体渗透

在传播手段上出奇制胜,形成即时通信传播+在线资讯传播+平面传播的立体组合,不仅具有更高的冲击力,还拥有强大的互动性,做到线上线下组合的有效渗透。

4.2.4       精准投放

通过微信、微博、微空间、风驰、智胜等互动广告产品组合,创新互动广告模式,整合互动广告应用,增加销售触点,提升服务支撑能力。

4.3 用户构成

4.3.1       我们的网站属于男人知音

 

4.3.2       老客户占据流量的大部分

4.3.3       我们的网站是“青年之家”

4.3.4       我们的网站用户构成中本科生超过了50%

4.3.5       社会主流人群占比高

 

企业普通职员

32%

企业基层管理人员

12.7%

专业人士

11%

企业主

12.9%

学生

7.2%

/退休/无业/待业

5.4%

企业中高级管理人员

7.3%

机关单位普通工作人员

6.1%

机关单位干部

2%

其他

3.4%

(注:社会主流用户指公务员、国家机关单位干部、专业领域的高级人士、企事业单位管理人员和普通职员、公司普通职员、私营企业主)

4.3.6       高收入人群占比高

3000元以下

25.2%

3000——6999

56.7%

7000——9999

10.6%

10000——14999

5.1%

15000元以上

2.4%

5.    内容平台

大浙网依托浙江3000多万QQ用户,目前已经拥有150万稳定用户人群。大浙网新闻、娱乐、财经、美食、旅游等频道已经在用户中积累了良好的口碑。《人世间》《聚光灯》《新闻课》《财智汇》等精品栏目崭露头角,内容品质居腾讯十二大地方站前列,2013年第二季度获得腾讯总部颁发的百炼成金奖

5.1 频道阵营

5.1.1       新闻频道

l  口号:做有品质的新闻。

l  介绍:集新闻发布平台、民意表达平台和政企互动平台于一身,快速传递有温度、有深度的新闻,全面深入报道浙江,解读身边事、关注百姓家、推动社区进步。频道精品栏目:

l  《聚光灯》:照亮新闻的背面

l  《人世间》:民间叙事、视觉表达、真实生活、人文讲述

l  《黑板报》:浙江省委组织部与广大网友的互动窗口

l  《民调场》:用民意说话

l  《新闻课》:新闻已旧、真知恒久

l  APP:阅读掌心上的浙江

 

5.1.2           移动频道

腾讯大浙网官方微信 (微信号:zhelilehuo

新闻APP

介绍:2013410日,腾讯新闻客户端浙江页卡正式上线,大浙网资讯24小时陪伴浙江网民。网友可以通过浙江页卡更及时,更便捷地获取发生在身边的新闻。 

除提供优质浙江新闻资讯以外,浙江页卡也致力于更生活化的栏目创作。

l  精品栏目:

l  智哥》:奇趣数码,新品评测,推荐互联网新产品。 

 

l  《生活+》:衣食住行小妙招,健康生活好帮手。 


《网事如风》:夜间情感天地,分享家庭生活,情感琐事。 

l 
《浙江往事》与浙江省档案馆合作,讲述浙江人身边的历史、民俗、人文风情。 

l  《锐调查》与FM98.8浙江之声新锐广播合作,民意调查,数据挖掘。 

 

l  《通缉令》与浙江省公安厅合作,对各类型逃犯发起全民追捕行动。 

 

l  浙江页卡生活化入口:寻美食、找活动、买房买车。在搜索本地美食商户信息、提供本地精彩活动资讯、本地买房买车优惠信息方面,为网友提供第一手资料。 

5.1.3       教育频道

l  口号:寻找教育多样性
介绍:浙江最具人气、分享教育智慧的平台。频道精品栏目:

l  《解码好校长》剖析知名校长治学路,呈现卓越教育人士的智慧光芒与非凡品格。

l  《一起去淘课》不做虎爸狼妈,不僵化分数论,陪孩子快乐成长。

5.1.4       财经频道

l  口号:浙江第一财智生活平台

l  介绍:关注浙商和浙江的民营经济,为你提供每天最及时丰富的财经资讯和你最需要的丰富投资创富信息。频道精品栏目:

l  《财智汇》:讲述商业传奇、解读财富之道

l  Money派》:细说账本小故事,让理财科普起来。 

l  《创富汇》:与浙商和企业家共同成长。

5.1.5       家居频道

l  口号:浙江家居装修第一站专业的家居导购平台

l  介绍:腾讯大浙网家居频道,以服务网友为宗旨,强调导购性及实用性,力求打造最本土的家居生活频道。频道精品栏目:

l  《公益验房》:大浙家居公益验房为你的新房保驾护航

5.1.6       汽车频道

l  口号:浙江网友购车用车首选平台

l  介绍:浙江本土最权威的汽车网媒,第一时间提供本地车市最新资讯。频道涵盖行业动态、新车导购,车友会等热点版块,爱汽车、爱生活,一起驭动你的爱车生活!

5.1.7       房产频道


口号:购房者第一站,互动导购平台
介绍:浙江人的专业房产导购,购房者第一站互动导购平台。最及时、最丰富的浙江房产资讯,最丰富、最全面的楼盘数据库,最高效、最优质的互动平台。
频道精品栏目:
《学霸出没》:买热门学区房当学霸
《特价房》:杭州楼市最劲爆的特价房源
《微力榜》:杭州地产圈首个楼盘微信公众号影响力排行榜
《楼市琪谈》:一档楼市热点深度解读的栏目
《地产思享者》:聚焦楼市热点、对话地产人生
《地产小时代》:另一只眼看地产,变化着的小时代

5.1.8        亲子频道

l  口号:育儿有问题?来找大浙亲子

l  介绍:大浙亲子,快乐成长,浙江健康亲子文化的领导平台。倡导健康的亲子文化。权威专家团队,给您生养教全方面指导。最好玩的亲子活动,最科学的养育方法,最先进的教育理念,让我们一起浙里亲子活跃在一起。

l  频道精品栏目:

《每周孕事》:给你最全的孕期指导。

《童话不骗人》:最童真的问答,最潮的小孩。

《亲子体验团》:关于孩子的衣食住行带你免费体验。

 

5.1.9        时尚频道

l  口号:快意时尚,领先生活!

l  介绍:浙江最具人气时尚资讯及消费导购平台。以服饰搭配、美容美体、购物消费、尚品资讯等内容,结合精品栏目与专家顾问团、本地优质达人一起给您打造浙江时尚新天地。

l  频道精品栏目:

《尚流VIP》:时尚态度,先锋印象。

《爱逛街》:最in单品独家折扣看浙里。

《爱尚课》:美妆小攻略,时尚大课堂。

《小Q美丽惠》:爱美丽,敢尝试!

《浙美妞》:浙里妞最美!

5.1.10     婚庆频道

l  口号:大浙结婚,腾爱一生

l  介绍:打造浙江最具影响力的婚尚流行资讯平台,专为“浙”里的准新人们实时提供有关婚纱摄影、婚礼策划、喜宴酒店、黄金珠宝、婚纱礼服、婚庆用品及蜜月度假等风尚灵感的婚嫁金牌管家。

l  频道精品栏目:

《求婚大作战》:个性定制,一站式结婚服务平台。

5.1.11     美食频道

l  口号:浙江网民专属的食尚主义俱乐部

l  介绍:浙江网民专属的本土美食推荐与互动平台,集结吃货,传递美食资讯,挖掘本地美食,发现优质餐厅。

l  频道精品栏目:
《秘食》:3分钟精美视频,揭秘餐厅招牌菜
《麻辣食探》:最实用、最真实、最细致的餐厅推荐

5.1.12      旅游频道

l  口号:让旅行重塑生活

l  介绍:腾讯大浙网旅游频道是浙江省旅游宣传互动平台,致力于做好浙江省旅游资源宣传,助力打造智慧景区,服务于浙江省智慧旅游,成为浙江省城市形象顾问。 

频道精品栏目:

l  频道精品栏目: 

【城市旅行】: 移动端城市旅游形象精品栏目。将城市旅游目的地由点串线,助推城市旅游形象宣传。 
【旅游体验师】: 线上招募+线下体验,着重于从旅游达人口碑传播角度进行旅游宣传。
【诗画浙江行】: 视频访谈类精品栏目。通过旅游局长访谈和当地旅游形象视频展示,助推诗画浙江品牌打造。 

5.1.13     文娱频道

l  口号:网罗最新文娱资讯,了解本土最HIGH活动,尽在大浙文娱! 

l  介绍:在这里你可以浏览浙江本土最新文娱资讯,近距离追星,免费观影,听文化名人侃大山各式有爱的文艺范儿跟我们走起! 

频道精品栏目:

l  wechat娱乐圈》:欲知贵圈乱不乱 就看Wechat娱乐圈 

l  《西湖论语》:跨界 新知 雅集 

l  《小Q观影团》:打造本土最高品质观影团 

l  《横店前线》:揭秘中国好莱坞

 

5.2 政务服务平台

介绍:为浙江省11地市级政府单位各县级市政府、 事业单位提供包括产品、运营、宣传、活动等服务,为各级市、县企事业单位搭建了与网民良好的互动平台,助推智慧浙江发展。大浙网至2014年已服务了绍兴发布、宁波发布、湖州发布、丽水发布、金华发布、舟山发布、温州发布、衢州发布、台州发布、嘉兴发布等11地级市发布及百余县级市发布。

 

精品栏目:

l  《发现最美》

l  《市长去哪儿》

l  《浙江省智慧旅游微信影响力评价》
发布浙江省旅游微信月度排行,联合省旅游局、高校新媒体研究院等,配合评价体系做成果研究及发布。连通总部智慧景区微信支付,从开发到宣传推广,为省内旅游局及景区提供智慧景区服务解决方案。

 

优秀案例:

杭州发布

杭州发布设置有权威发布、政策解读、民生视角、美丽杭州等栏目,目前共有100多家杭州党政机关、企事业单位加入。杭州发布于819日正式上线,截至1119日在腾讯微博等6个平台已有粉丝220万,综合排名位于全国前列。 

 

运河集团

通过活动合作的方案策划,活动执行,宣传推广等一体化的模式为运河集团打造全新的推荐平台。运河大庙会期间,通过大浙网PC端、APP、官微、区域门户联动等渠道,共覆盖用户3亿,累积阅读2.5亿次。开幕式门票抢票1340人参与,微信送Q仔活动报名4321人,各类活动累计报名6432人。

 

第十六届中国杭州西湖国际博览会

举办50个会展项目,实现贸易成交额167.5亿元,取得了丰硕成果,先后签约外商投资项目19个,引进外资17.4亿美元,签署重点内资合作项目19个,引进内资185.7亿元,为杭州的健康可持续发展注入了强劲动力。腾讯大浙网全程合作宣传报道,共计发了20篇报道,网友互动明显。

 

 

 

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